经CNNIC统计，2014年底中国网民已超过6亿，全球互联网用户更是以每天60万的速度迅速增长，这对快消行业无疑来说是一座巨大的金矿。随着“互联网+”上升为国家战略，传统快消企业更期待能在互联网营销领域有所作为，了解消费者、围绕消费者，从品牌的实际情况出发切实创新，通过营销模式的改变来适应新时代。

　　回顾2014年，巴西世界杯无疑是最火热的营销课题，作为中国啤酒行业领军品牌的青岛啤酒找到开启与球迷沟通的关键——对欢聚的期待，结合互联网推出了一系列以“欢聚这一杯”为主题的品牌营销活动：多屏互动“我的足球预言秀”、音乐和体育的跨界融合“乐位派对”、 定制化电商服务“啤酒宝贝送酒”以及打造了世界杯专属产品“足球罐”等。不仅将线上线下平台连接起来，还将球迷对世界杯的欢聚期待与青岛啤酒“畅享欢聚时刻”品牌理念连接起来，不断的在互联网营销中尝试和创新。

　　2015年，青岛啤酒持续加强与消费者的沟通，紧扣消费者需求和市场变化，推出了“经典1903”产品，满足了消费者对高品质、特色口感的需求；而在坚持产品品质的同时，青岛啤酒首次将线上线下所有平台资源都聚焦在同一个欢聚主题下，推出了国内首个“海上啤酒节”，充分运用了互联网＋产品＋内容的营销模式，实现了营销手段的创新、品牌的年轻化及产品溢价。

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